Njemačka kao Predvodnik Kulturnog Turizma i Održive Destinacije u 2024. godini
Njemačka turistička zajednica (German National Tourist Board – GNTB) stavila je poseban naglasak na kulturni turizam i održivost u svom globalnom marketingu za 2024. godinu. Njemačka, koja je ponovno postala tržišni lider u europskom natjecanju kulturnih destinacija, dodatno je povećala potražnju za putovanjima zahvaljujući UEFA EURO 2024. Ovo natjecanje nije samo sportski događaj, već i prilika za predstavljanje bogate kulturne ponude Njemačke međunarodnim turistima.
Kulturni Magnet za Europljane
Njemačka se ističe kao najpopularnija destinacija za kulturna putovanja Europljana. U 2023. godini, od 173 milijuna kulturnih putovanja Europljana diljem svijeta, čak 18,7 milijuna je vodilo u Njemačku. Ovo je impresivan pokazatelj atraktivnosti njemačkog kulturnog krajolika. Gradska putovanja također čine značajan dio njemačkog dolaznog turizma; od ukupno 31,5 milijuna turističkih putovanja Europljana u Njemačku, 12,9 milijuna su bila usmjerena na posjete metropolama, što čini čak 41% ukupnog broja.
Rast Turizma iz Hrvatske
Njemačka je privukla i značajan broj turista iz Hrvatske. U razdoblju od siječnja do prosinca 2023. godine, zabilježeno je 576.348 noćenja turista iz Hrvatske, što predstavlja porast od 13,5% u odnosu na prethodnu godinu. Ovo postavlja Njemačku na prvo mjesto na ljestvici inozemnih turističkih destinacija za Hrvate.
Tematski Marketing i Kulturne Kampanje
Kako bi dodatno promovirala Njemačku kao kozmopolitsku i održivu destinaciju za kulturna putovanja, GNTB je organizirala događaj u Zagrebu na kojem su predstavnici medija imali priliku bolje se upoznati s brojnim kampanjama. Kampanje kao što su Cultureland Germany, 52 mjesta UNESCO svjetske baštine, Simply FEEL GOOD, Stay Longer, te proslava 250 godina rođenja Caspara Davida Friedricha, imaju za cilj privući raznolike posjetitelje i produljiti njihovu boravak.
UEFA EURO 2024. i Kulturni Programi
Poseban naglasak stavljen je na Europsko nogometno prvenstvo 2024. godine, koje će okupiti ljude izvan stadiona s više od 300 kulturnih događaja vezanih uz nogomet. Ovi događaji pružaju priliku za dijalog i sudjelovanje, te pozivaju posjetitelje da istraže njemačke gradove domaćine i okolna područja, produžujući tako svoj boravak.
Održiva i Kozmopolitska Kultura
Nova inspirativna kampanja Cultureland Germany, koja započinje u travnju 2024., naglašava kulturnu i umjetničku scenu Njemačke kao bitnu komponentu urbane kvalitete života u metropolitanskim regijama i kao osnovu regionalnog identiteta u ruralnim područjima. Fokus je na modernim aspektima, poput kulturnih žarišta, umjetnosti u javnom prostoru, modernih vinara u tradicionalnim krajolicima i međunarodno cijenjenih glazbenih događaja.
Očuvanje i Održivi Turizam
Kampanja 52 mjesta svjetske baštine UNESCO-a u Njemačkoj usredotočena je na očuvanje spomenika, njegovanje običaja i tradicije, te održiv doživljaj kulture i prirode. Simply FEEL GOOD promovira certificirane destinacije i ponude koje podržavaju održivost, dok osam itinerara potiče na duže i održivije boravke u Njemačkoj.
Obilježavanje Povijesti i Inovacija
Proslava 250. obljetnice rođenja Caspara Davida Friedricha i 35. obljetnica pada Berlinskog zida naglašavaju inovativni razvoj i povijesnu važnost regija koje su nekada bile razdvojene. GNTB također promiče Chemnitz kao Europsku prijestolnicu kulture za 2025. godinu, naglašavajući rastući segment Workation (spajanje rada i odmora).
Zaključak
Njemačka turistička zajednica usmjerava svoje napore na promoviranje kulturnog turizma i održivosti, koristeći bogatu kulturnu ponudu i ključne događaje poput UEFA EURO 2024. kako bi privukla međunarodne turiste. Uz impresivan porast broja turista iz Hrvatske, Njemačka se pozicionira kao vodeća destinacija za one koji traže jedinstvene kulturne doživljaje i održiva putovanja.
Fotografije: Matej Čepl
