Autorica teksta: Laura Hall, BBC
Podaci vodećih svjetskih hotelskih grupacija, turističkih kompanija i stručnjaka za predviđanje trendova upućuju na to da će 2026. godina biti godina tihih bjegova, itinerara oblikovanih algoritmima, ultra-personaliziranih odmora te povratka sporijem, promišljenijem načinu putovanja.
Analitičari, stručnjaci za ponašanje potrošača i turističke tvrtke posljednjih mjeseci prikupljaju podatke kako bi procijenili u kojem se smjeru kreće turistička industrija. Od „coolcationa“, trenda koji se pojavio prije nekoliko godina i ušao među riječi godine Collinsova rječnika, do „flashpackinga“, pojma koji označava luksuzniju verziju backpackinga. Godišnji putnički trendovi često dolaze s pomalo nezgrapnim novotvorenicama i gotovo uvijek odražavaju način na koji živimo ili barem onaj kojem težimo.
U nastavku otkrijte najzanimljivija predviđanja za nadolazeću godinu, uključujući i sve te izmišljene izraze. Ovo su ključni trendovi koji nas očekuju u 2026.
Tišina iznad svega
Jedan će trend iduće godine dominirati scenom: „quietcation“, odnosno odmor u tišini. Poznat i pod nazivom Hushpitality, ovaj se trend temelji na udobnosti, tišini i bijegu od nagomilanog stresa suvremenog života. U svijetu u kojem smo stalno povezani, a globalni događaji dopiru do nas u stvarnom vremenu, ne čudi da sve više ljudi traži priliku za isključivanje.
Hector Hughes, suosnivač britanskog projekta Unplugged, koji nudi kućice za digitalni detox, iz prve ruke prati razvoj ovog trenda. „Kad smo 2020. pokrenuli Unplugged, digitalni detox i analogni način života bili su gotovo nepoznati pojmovi“, kaže Hughes. „Danas više od polovice naših gostiju navodi izgaranje i zamor od ekrana kao glavni razlog dolaska.“
Trend je vidljiv posvuda. U južnoj Švedskoj, Skåne nudi Map of Quietude (kartu tišine), mrežu lokacija rangiranih prema razini buke u decibelima, kako bi posjetitelji lakše pronašli mir. U Oregonu, pak, Skycave Retreats gostima nude trodnevni boravak u kolibama u potpunom mraku.
Umjetna inteligencija umjesto administracije
U 2026. godini umjetna inteligencija bit će još snažnije utkana u putovanja. Prema istraživanju kompanije Amadeus, sve veći broj putnika već koristi generativnu AI tehnologiju za planiranje i rezervaciju putovanja. Kako veliki igrači poput Expedije i Booking.com integriraju alate poput ChatGPT-ja, robotima je sve lakše prepustiti organizaciju odmora. Uz prijevode u stvarnom vremenu i digitalne prijave putem mobitela, tehnologija tiho uklanja velik dio administracije koja je nekad obilježavala putovanja.
Međutim, rast umjetne inteligencije donosi i izazove. Stručnjaci za održivost upozoravaju da algoritamske preporuke mogu poticati prekomjerni turizam, usmjeravajući putnike na nekolicinu istih destinacija. Također, stoje i iza sve većeg broja turističkih prijevara pa je važno ove alate koristiti promišljeno.
Stručnjakinja za kulturne trendove Jasmine Bina, izvršna direktorica Concept Bureaua, smatra da generativna umjetna inteligencija mijenja način na koji izražavamo svoje želje, ali ne i razloge zbog kojih putujemo.
„Možda želite otići u resort kako biste se oporavili od izgaranja, no umjesto da samo pretražujete TikTok, sada ćete koristiti ChatGPT kako biste najprije shvatili kakvu vrstu izgaranja imate, na koje rituale ili osjetilne podražaje reagirate i koja destinacija najbolje odražava vaše unutarnje stanje“, objašnjava.
Povjerenje ispred izbora
Bilo da je riječ o zamoru od donošenja odluka, lijenosti ili uzbuđenju koje donosi prepuštanje kontrole drugima, sve je više putničkih iskustava u kojima gosti ne moraju donositi baš nikakve odluke.
Na Farskim otocima izbor se smanjuje u ime održivosti kroz inicijativu samonavigirajućih automobila, dok se drugdje koristi kako bi se stvorili istinski opuštajući odmori. U argentinskoj Mendozi, Susana Balboa’s Winemaker’s House & Spa Suites uveo je opciju „tajanstvenog putovanja“, osmišljenu kako bi se uklonio stres oko rezervacija i gostima priredila pažljivo osmišljena iznenađenja. U industriji krstarenja, sve su popularnija „misteriozna krstarenja“, na kojima putnici ukrcavaju brod ne znajući unaprijed rutu.
Izvješće turističke PR agencije Lemongrass ističe da ovakvi unaprijed osmišljeni bjegovi odražavaju rastući zamor od odluka i kognitivno opterećenje stalnim donošenjem sitnih odluka, kako kod kuće, tako i na putovanju.
Ceste umjesto pista
Prema Hiltonovu Izvješću o trendovima za 2026., sljedeće ćemo godine sve više uživati u cestovnim putovanjima. Hashtag #RoadTrip već je premašio 5,9 milijuna objava diljem svijeta, što pokazuje da putnici ponovno otkrivaju čari otvorene ceste.
Primjerice, specijalist za vožnje HunterMoss klasično road trip putovanje pretvara u luksuzno iskustvo, kombinirajući restorane s Michelinovim zvjezdicama i pomno odabrane lifestyle postaje. No brojni se putnici za vožnju odlučuju iz puno jednostavnijeg razloga – uštede. Prema Hiltonovu istraživanju, 60 % Britanaca planira putovati automobilom kako bi smanjili troškove.
Milena Nikolova, direktorica za ponašanje potrošača u tvrtki BehaviorSMART, smatra da ovaj trend ima snažan američki pečat. „Odnos čovjeka i automobila u Sjevernoj Americi i Europi bitno je drukčiji“, kaže, „što oblikuje i drugačiji stav prema vožnji kao obliku razonode“.
Ultra-personalizirano umjesto „jedno za sve“
Vrijeme kada su svi rezervirali ista putovanja polako odlazi u prošlost. Turistička industrija sve se više okreće hiperindividualnosti. Posljednjih su godina nastale specijalizirane ture namijenjene određenim životnim fazama i situacijama, od putovanja za osobe koje prolaze kroz razvod ili tugu, do retreatova vezanih uz menopauzu i brak, pa čak i nišnih putovanja poput odmora posvećenih sportovima s reketom ili entuzijastima za insekte.
Za Binu, ovaj pomak odražava način na koji danas doživljavamo vrijeme. „Život je postao beskonačno skrolanje, s manje rituala i prijelaznih faza“, kaže. „Putovanja vezana uz razvod, tugu ili menopauzu stvaraju sveti prostor u vremenu, usmjeren na snažnu emociju. To su naši novi prijelazi. Ljudi žele kroz njih proći i izaći promijenjeni, a to je golema prilika za turističku industriju da ponudi značenje i iskustvo na posve novoj razini.“
Autentično i neotkriveno ispred sigurnog i već viđenog
„Sve se više naših putnika, osobito onih koji se protive Instagram estetici, okreće od prenapučenih ‘hot spotova’ koji rijetko opravdavaju svoju pretjerano filtriranu online sliku“, kaže Nick Pulley, osnivač turističke agencije Selective Asia.
Kao rezultat toga, raste interes za manje napučene destinacije, od Toleda u Španjolskoj i Brandenburga u Njemačkoj do, za one najodvažnije, Iraka. U Ujedinjenom Kraljevstvu trend, prema izvješću Lemongrassa, odvlači putnike iz popularnih regija poput Cotswoldsa i Cornwalla prema manje posjećenim područjima kao što su Northumberland, Wales i Somerset.
Hiltonovo istraživanje trendova također bilježi porast putovanja vođenih znatiželjom, pri čemu Britanci sve češće traže osobni rast i istraživanje, čak i nauštrb posla. Raste apetit za avanturom, bilo da je riječ o autentičnom smještaju kod lokalnih domaćina u Nepalu, otkrivanju manje poznatih dijelova Italije ili posjetu bilo kojoj nedovoljno istraženoj regiji s izraženim identitetom.
Za Nikolovu, ovaj pomak pokazuje kako su iskustva postala oblik društvene valute. „Danas, zahvaljujući društvenim mrežama, iskustva su opipljivija i dugo služe kao dokaz statusa pred velikom publikom“, kaže. „Dio tog statusa proizlazi i iz percepcije da je avanturističko putovanje obilježje ljudi s bogatim putničkim iskustvom, onih koji su već nadrasli tipična i masovna putovanja.“
Autor naslovne fotografije: © Annie Spratt from Unsplash
Posjetite naš YouTube kanal. Pretplati se na TIK TOK.
Uključite se u naše grupe na Fejsu: Vodič po najljepšim skijalištima, Savjetnik za putovanja Travel Advisor, Savjetnik za putovanja Europom i Savjetnik za putovanja Hrvatska.
